BTS, 세븐틴, 베리베리, 3번의 보이그룹에 이어 이번엔 걸그룹 프로젝트가 시작되었다. 보이그룹보다는 사뭇 경쾌한 작업이었고 ‘데뷔’ 무대의 설레는 마음으로 작업했다.

이성/여자친구 판타지만을 충족시킬 정도로 예쁘기만 하면 됐던 걸그룹은 이젠 더 이상 주목받기 힘들다. 멤버들의 외모 뿐만 아니라 퍼포먼스, 음악, 스토리, 컨셉 등 다양한 매력과 재능이 겸비되어야 하며 당연히 걸그룹의 ‘정체성(Identity)’이 중요해진 것이다. 걸그룹 이미지에 대한 니즈가 디테일 해지고 있는 만큼 여자 아이돌에게도 새로운 서사가 필요하고 이 서사를 망치지 않고 한번에 보여줄 네임은 컨셉과 네임, 그리고 디자인의 중요성을 실감하면서 작업에 임했다.

“Everybody says to us, woo!ah!”

Woo!ah!의 컨셉은 이 한 문장에 모두 담겨있다. “Everybody says to us, woo!ah!” 많은 팬들에게 ‘우아!’라는 감탄사를 듣고 싶다는, 그리고 ‘우아’라는 놀라움을 만들어내기 위해 스스로 끊임없이 새로워지겠다는 10대 소녀들의 꿈을 담았다. Woo!, 그리고 Ah! 두 개의 감탄사의 결합이기도 한 woo!ah!(우아!)는 다양한 음악과 다양한 스타일, 활동을 통해 때로는 사랑스럽게, 때로는 놀랍게 다가가겠다는 두 개의 축을 의미한다. 향후 음악적 스토리나 스타일을 전개하는 두 개의 테마가 될 수도 있을 것이다.

개발팀은 새로운 걸그룹의 원하는 활동을 파악하여 정의하고 확장성을 발휘할 수 있는 네임을 개발하고자 했고, 팬들과 대중들에게 인식될 틀 안에서 다양하게 받아들여질 브랜드아이덴티티를 구축하고자 했다. 모두 우리 보고 놀라서 입을 다물지 못한다는 포부를 담은 ‘woo! ah!’ 최종 선정하고,”Everybody says to us”를 슬로건으로 사용하기로 했다. 그냥 소녀 이미지가 아닌 10대 20대 청춘으로써 다채로운 매력을 보여주길 원했다. 걸그룹이라는 명목하게 소비됐던 정형화된 판타지 틀에서 벗어나, 앞으로 성장해갈 아이들의 과정들에 대중, 팬들이 우아! (woo!ah!) 하고 놀랄 수 있는 그룹이 되길 바라며 woo!ah! 라는 이름이 탄생했다.

‘Lovely chic’ means woo!ah!

Woo!ah!(우아!)의 BI 디자인은 “Lovely Chic”을 컨셉으로, 경쾌하면서도 다양한 매력을 쏟아내는 컬러 체계와 응용 로고로 구성된 플렉서블 아이덴티티(Flexible Identity)를 적용했다. 언어적으로 다소 식별력이 약한 우아(woo!ah!)를 시각적으로 보완해주는 작업이 필요했기에 다양한 변주를 가능하게 하는 디자인 시스템을 선택했다. 기본형 디자인 외에도 우아(Woo!ah!) 라는 감탄사와 어울리는 느낌표 마크 ‘!’를 반복적으로 강조한 타입의 브랜드 마크를 따로 제작해 SNS 등 시각적 주목력이 필요한 매체에 응용할 수 있도록 했다.

느낌표(!)의 반복은 결과적으로 음악적인 리듬감을 표현해 마치 이퀄라이저 느낌이 나는 디자인 모티프로서의 풍성한 표현력을 보여줄 수 있도록 의도했다.

베이비핑크, 에지 핑크, 소프트 퍼플, 레몬, 민트, 하트 핑크 등 6개의 각기 다른 느낌표 컬러와 디자인을 하여 각 멤버의 특징을 상징할 수 있는 비주얼 모티프는 이들의 다채로운 음악 스타일 및 멤버들의 개성을 담고있다. ‘!’느낌표를 시각적 기호로 활용해 컨셉을 강화하고 다양한 표현력을 확보한 BI 디자인 시스템을 완성하였는데, 다양한 매체환경과 톤앤 무드(Tone & Mood)에 적용하여 효과적인 communication 방법이 되기를 기대했다.

Woo!ah!(우아!)는 이미 데뷔전 다양한 SNS활동을 하며 잠재적 팬층을 모으고 있었고 특히 틱톡의 우아 공식 계정에 공개한 댄스 쇼트 클립은 2000만뷰까지 돌파하며 팬들의 반응을 살펴 볼 수 있었다. 2020년 5월 13일 본격적으로 발표되는 Woo!ah!(우아!)의 데뷔앨범 ‘EXCLAMATION’에 많은 관심과 사랑, 그리고 감탄이 끊임없이 이어지기를 바란다. 사랑스럽게! 그리고 놀랍게!

출처: MAPS잡지, wooah_nv 공식 트위터 계정
woo!ah! logo motion (Designed byHH)

Year: 2020
​Client: NV Entertainment

Project Scope

  • Woo!ah! Team Identity Concept Creation
  • Woo!ah! Name Creation & Storytelling
  • New Album ‘EXCLAMATION’ Storytelling
  • BI Design Concept Creation
  • Visual Design Creation(With ROAM)
  • BI Logo Movie Creation